某越野车广告策划书

目 录


前言…………………………………………………………………1
一、市场竞争情况分析及其对策建议……………………………1
（一）越野车市场分析及其对策……………………………………………………………… 1
（二）汽车市场分析及其对策………………………………………………………………… 2
二、广告策略………………………………………………………………………………2
（一）广告目标……………………………………………………………………………………2
（二）广告定位……………………………………………………………………………………3
（三）广告对象……………………………………………………………………………………3
（四）广告阶段策略………………………………………………………………………………3
三、广告语……………………………………………………………………………………3
四、广告表现………………………………………………………………………………3
五、促销活动实施设想……………………………………………………………… 5
（一）奇瑞“瑞虎”车展现场和专卖店现场促销实施计划……………………………………5
（二）“美好家庭，大家共建”活动…………………………………………………………… 5
（三）广告征集奖励活动…………………………………………………………………………5
六、公关促销活动实施设想…………………………………………………………6
七、软性广告开发设想……………………………………………………………… 6
八、关于集团消费的若干问题…………………………………………………… 6
九、广告媒介计划……………………………………………………………………… 6
（一）媒介组合……………………………………………………………………………………7
（二）媒介组合策略………………………………………………………………………………7
（三）媒介选择……………………………………………………………………………………7
十、各阶段的媒介投放与费用预算…………………………………………… 7