体 育 市 场 营 销 在 企 业 中 的 应 用

摘 要
体育市场是市场体系的有机组成部分，是现代服务业中的一个正在崛起的新兴市场。加快我国体育市场的发展，有利于使消费者多样化的体育需求得到及时、有效地满足，有利于推动我国体育产业成长为国民经济的新增长点，能为新世纪我国体育事业发展提供强大的动力，能有效地提高体育资源配置的效率和效益，能切实推进体育社会化和产业化进程，同时也为体育行政部门加强宏观管理提供了重要手段。
本文从体育需求和体育市场分析的基础上，沿着一般性和特殊性相结合的思路，分别探讨了体育营销的两个组成部分-----体育经营企业的营销理论和赞助商的营销理论。

关键词： 体育产业 体育市场 体育营销

目 录

文摘
英文文摘
第一章 体育产业概述

第一节 体育产业的概念研究
一、体育产业的内涵分析
二、体育产业的特点

第二章 体育市场分析

第一节 体育产业的需求因素
第二节 体育市场的构成

第三章 体育经营企业的营销策略

第一节 体育经营企业营销管理概述
一、体育经营企业收入和成本的构成分析
二、体育比赛产品营销组合的讨论

第二节 体育比赛的产品和促销策略
一、体育购买行为研究
二、体育比赛的产品策略
三、体育比赛的促销组合

第四章 赞助商体育营销策略研究

第一节赞助商体育营销的成本和收益分析
一、企业赞助的实质
二、赞助商广告投入的分配和效果评价

第二节 赞助商体育营销计划的制定、实施和评价
致谢
参考文献