2007-2008中国3G手机市场研究

目 录
研究对象及定义
主要结论
一、2007年全球3G手机市场概况
(一)市场现状
(二)市场特征
1. 亚太地区成为新的增长点
2. 从2G到3G的过渡速度已明显加快
3. 手机PC化趋势进一步显现
4. 3G手机打破价格坚冰
(三)主要国家和地区发展概况
1. 美国：蓄势待发
2. 欧洲：处于理性的稳步发展阶段
3. 日本：运营商定制为主
4. 亚太(除日本)：比肩欧美
二、2007年中国3G手机市场概述
(一)市场现状与增长
(二)产品结构分析
1. 外观样式市场结构
2. 操作系统市场结构
3. 网络标准市场结构
(三)市场结构分析
1. 品牌市场结构
2. 区域市场结构
3. 销售渠道结构
(四)市场发展特征总结
1. 价格跨度大，高端手机受到青睐
2. 市场竞争激烈，品牌集中度提升
3. 运营商加大定制力度，营业厅渠道日益重要
4. 国产品牌示弱，打价格牌的做法失效
三、中国3G手机市场领先厂商分析
(一)国外厂商分析
1. 诺基亚
2. 摩托罗拉
3. 三星
4. 索爱
5. LG
(二)国内厂商分析
1. 华为
2. 中兴
3. 夏新
四、中国3G手机市场用户消费行为分析
1. 购买动机分析
2. 价格分布
3. 关注点分析
五、影响中国3G手机市场发展因素分析
(一)有利因素
1. 国内市场潜力正待发掘
2. 3G政策逐渐明朗
3. TD放号在即
2. 国产3G标准进军海外市场
5. 国外市场借鉴
(二)不利因素
1. 国外品牌实力雄厚
2. 渠道优势逐渐消失
3. 竞争性产品替代
4. 产业链和技术薄弱
六、中国3G手机市场发展趋势分析
(一)产品形态
1. 产品形态走向多样化
2. 附加功能日渐增多
3. 运营商定制机型将大量出现
4. 操作界面向人性化方向发展
(二)技术发展
1. 后装应用软件将成为主流
2. 实现不同网络间的无缝对接
3. 基础配件向标准化方向发展
4. 实现GPS、PDA等智能功能的集成
(三)销售渠道
1. 运营商营业厅渠道地位凸显
2. 3C卖场成为主流渠道
3. IT卖场成为重要的渠道补充
4. 独立专卖店、连锁专卖店影响力减弱
(四)用户需求
1. 用户对3G手机有更多时尚化诉求
2. 品牌形象对3G手机用户的影响力增强
3. 对数据业务的需求向高端发展
(五)价格变化
1. 少数低端产品价格向平民化普及
2. 主流3G手机依然盘踞中高端价格
七、2008-2010年中国3G手机市场预测
(一)市场规模与增长预测
(二)产品结构预测
1. 外观样式市场结构预测
2. 操作系统市场结构预测
3. 网络标准市场结构预测
(三) 市场结构预测
1. 品牌结构预测
2. 区域结构预测
3. 销售渠道结构预测
八、策略建议
1. 产品
2. 价格
3. 渠道
4. 服务
5. 品牌