纵论中国电视市场.pdf

继前两本《中国电视市场报告》后，中国金鹰电视艺术节组委会、央视－索福瑞媒介研究有限
公司、中国传媒大学又合力推出了《中国电视市场报告2004－2005》，将第三本电视业内的“羊皮
卷”捧在手里，心中不免惴惴——如果说前两本报告对中国电视市场中的广告、媒介、消费市场做
了全景别的扫描，希望使有心一阅的读者走出混沌，那么第三本报告又将向业界讲述什么呢？

如何将电视市场行业报告的“第三板斧”“下”得有分量、有新意委实不易。带着不置可否的态
度翻开了《中国电视市场报告2004－2005》，序言中的两行小字便在视线中鱼贯而入，中国传媒大
学广告学院黄升民教授在序言中提出“中国电视市场正进入谋发展的关键阶段：面对内挤外压，谋
发展已经不仅仅是一种成长的需要，更是广电求生存的唯一手段。”一句“谋发展”点拨出了今日
中国电视市场的第一命题，也言明了《中国电视市场报告2004－2005》的行文基调。